Šīs balvas mērķis ir novērtēt sporta aktivitātes, ko īstenojušas organizācijas, kuras ir sniegušas būtisku ieguldījumu fizisko aktivitāšu veicināšanā izglītības un mācību iestādēs, neformālās mācīšanās vidēs, darbavietās vai vietējās kopienās. Tā atzinīgi novērtē centienus, kas iedvesmo un rada iespējas visu vecumu cilvēkiem integrēt kustības savā ikdienā, veicinot aktīvāku un veselīgāku sabiedrību.

Šajā kategorijā tiek godinātas iniciatīvas, kas ir sekmīgi veicinājušas fiziskās aktivitātes visos līmeņos, vienlaikus stiprinot izpratni par saikni starp regulārām fiziskām aktivitātēm un veselību, īpašu uzsvaru liekot uz sirds un asinsvadu slimību profilaksi. Tā izceļ fizisko aktivitāšu spēku dzīvesveida, darbavietu un kopienu pārveidošanā, iedvesmojot veselīgāku un aktīvāku sabiedrību.