Projektiem ir jāsniedz ieguldījums visos turpmāk minētajos sagaidāmajos rezultātos:

• Padziļināta ģeneratīvā AI sociālekonomisko dimensiju un ietekmes uz kultūras un radošajām nozarēm, kā arī ar to saistīto sabiedrisko seku analīze. Īpaša uzmanība jāpievērš radītāju tiesībām un atalgojumam, kultūras izpausmju daudzveidībai, auditorijas uztverei, patēriņa paradumiem, tirgus dinamikai, vērtību ķēdēm, autoratlīdzību sadalei un autortiesību infrastruktūras efektivitātei.
• Izstrādāti scenāriji, vērtību ķēdes, standarti un stabili, elastīgi risinājumi, lai nodrošinātu pārredzamību un uzticēšanos ģeneratīvā AI piegādes ķēdē, tiecoties pēc godīga un pārredzama tirgus kultūras un radošajam saturam. Tas ietver: sistēmas AI ģenerēta un manipulēta radošā satura izcelsmes noteikšanai; rīkus un infrastruktūru, kas stiprina tiesību pārvaldību, radītāju piekrišanu, kontroli un taisnīgu kompensāciju par viņu darbu izmantošanu AI apmācībā un ģenerēšanā; pasākumus, kas atbalsta uzticama kultūras un radošā satura atrodamību un atklājamību; mehānismus AI ģenerētu radošo darbu ilgtermiņa saglabāšanai un pārvaldībai.
• Adaptīvi politikas satvari, ieteikumi un risinājumi, kas ietver kultūras un ētikas apsvērumus AI izstrādē priekš CCSI vai kopā ar tām. Tiem jānodrošina godīgs un ētisks tirgus kultūras un radošajam saturam, produktiem un pakalpojumiem. Tiek piedāvāti konkrēti risinājumi, lai risinātu identificētās problēmas un nodrošinātu taisnīgu un ilgtspējīgu radošo ekonomiku, tostarp elastīgi mehānismi taisnīgas vērtības sadales nodrošināšanai.
• Izstrādāts un validēts sistēmisks inovāciju satvars ilgtspējīgām CCSI. Tas nodrošina elastīgu eksperimentēšanu, dizainu un nākotnes prasībām atbilstošu uzņēmējdarbības modeļu testēšanu, kas atbalsta atbilstību ētikas standartiem, juridiskajām prasībām un resursu efektīvai praksei, kas pielāgojama tirgus un tehnoloģiju izmaiņām.

Ģeneratīvā AI ietekme uz CCSI un sabiedrību ir sarežģīta un daudzpusīga^[1]. Lai gan tas piedāvā jaunas iespējas, tas rada arī bažas, jo īpaši attiecībā uz autortiesībām, ieņēmumu modeļiem, nodarbinātības modeļiem un auditorijas iesaisti. Ir būtiski izprast šo sociālekonomisko ietekmi, tostarp to, kā AI maina veidu, kā māksla un kultūra tiek izprasta, radīta, praktizēta un apgūta.

Ģeneratīvā AI var radīt rezultātus, kas potenciāli konkurē ar cilvēka radītu saturu. AI var arī veicināt radošo darbu manipulāciju, potenciāli pārkāpjot autortiesības vai maldinot lietotājus. AI radīta vai manipulēta satura pārredzamības palielināšana var palīdzēt atšķirt cilvēka radītu saturu no mašīnradīta satura un informēt par jaunām praksēm satura izplatīšanā un patēriņā.

Būtu jāizpēta un jārisina problēmas, kas saistītas ar kvalitatīvu datu pieejamību AI lietojumiem, kā arī kultūras satura precizitāti un uzticamību. Jo īpaši Ģeneratīvā AI tehnoloģiju attīstībai ir nepieciešama piekļuve milzīgam satura daudzumam, kas bieži vien joprojām ir aizsargāts ar autortiesībām. Viens no izaicinājumiem šajā kontekstā ir saistīts ar grūtībām identificēt ar autortiesībām aizsargātus darbus, tiesību īpašniekus un informāciju par to, kā viņu darbus var izmantot. Gūto atziņu mērķis ir informēt par jaunām praksēm AI radīta satura pārvaldībai kultūras un radošajās jomās, tostarp vērtīgu rezultātu, piemēram, ar AI palīdzību radītu mākslas darbu, saglabāšanu, kā arī informēt par atbilstošu politikas un tiesisko regulējumu un infrastruktūru izveidi.

Priekšlikumiem galvenokārt būtu jāpievēršas šādām dimensijām:

• Izpētīt un identificēt jaunas tendences, tostarp izmantojot scenāriju analīzi, un novērtēt AI radīto rezultātu ekonomisko un sociālo ietekmi uz radošā satura tirgu un saistītajiem pakalpojumiem, kā arī uz dažādiem dalībniekiem un nozarēm, īpašu uzmanību pievēršot radītāju tiesībām, ienākumiem, autoratlīdzību sadalei, kā arī kultūras produktu un pakalpojumu daudzveidībai, iekļaušanai, patēriņam un lietotāju uztverei.
• Izvērtēt un ierosināt politikas un tiesiskos regulējumus, lai nodrošinātu ilgtspējīgu un inovatīvu radošo nozari AI laikmetā.
• Ierosināt standartus un stabilus risinājumus Ģeneratīvā AI piegādes ķēdes kartēšanai, uzticama satura identificēšanai, izsekošanai un atrašanai, kā arī autentiskuma nodrošināšanai; rīkus piekrišanas, kontroles, tiesību pārvaldības un kompensācijas stiprināšanai par māksliniecisko un radošo datu izmantošanu AI; ieteikt citus pasākumus, lai nodrošinātu godīgu un pārredzamu kultūras un radošā satura tirgu, tostarp risinājumus uzticama kultūras un radošā satura atklājamības palielināšanai, ieskaitot ar autortiesībām aizsargātu saturu, ko varētu izmantot AI apmācībai.
• Izpētīt jaunus, efektīvus veidus vērtības radīšanas un pārveidoto uzņēmējdarbības modeļu no jauna definēšanai. Tas ietver iespēju atklāšanu, kas atbalsta cilvēka radīto jaunradi un palielina rentabilitāti, vienlaikus nodrošinot regulējumu AI radīta un/vai atbalstīta radošā satura izplatīšanai, kā arī pasākumus ar AI palīdzību radītu vērtīgu darbu ilgtermiņa saglabāšanai.
• Sistēmiska un veikla inovācija: ierosināt validētu sistēmu, lai eksperimentētu, izstrādātu, izveidotu prototipus un testētu jaunus uzņēmējdarbības modeļus, kas spēj pielāgoties strauji mainīgam tirgum, ir resursu ziņā efektīvi un atbilst ētikas un regulatīvajiem regulējumiem.

Integrējot šos secinājumus un atziņas, var mazināt ar Ģeneratīvā AI saistītos riskus un attīstīt jaunas pozitīvas perspektīvas. Paredzams, ka gūtās atziņas veicinās ES globālo līderību jaunradē un inovācijās.

Priekšlikumos būtu jāņem vērā attiecīgās politikas iniciatīvas, piemēram, AI Continent Action Plan un paredzētā AI veltītā stratēģija kultūras un radošajām nozarēm^[2], un jābalstās uz esošajiem pētniecības un inovāciju rezultātiem. Šajā uzaicinājumā atlasītajiem priekšlikumiem būtu jāsadarbojas un, ja tas ir būtiski, jābalstās uz pētījumiem, ko izstrādājuši projekti, kuri atlasīti saskaņā ar uzaicinājumu HORIZON-CL2-2025-01-HERITAGE-04.

[1] Skatīt, cita starpā, JRCGenerative AI Outlook Report - Exploring the Intersection of Technology, Society and Policy, 2025.

[2] Komisijas paziņojums Eiropas Parlamentam, Padomei, Eiropas Ekonomikas un sociālo lietu komitejai un Reģionu komitejai "AI Continent Action Plan" COM (2025) 165 final https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/library/ai-continent-action-plan. AI Continent Action Plan paspārnē Apply AI stratēģijas mērķis ir veicināt AI izmantošanu ES stratēģiskajās nozarēs, tostarp kultūras un radošajās nozarēs. AI Continent Action Plan arī paziņo par īpašas AI stratēģijas sagatavošanu kultūras un radošajām nozarēm, kas vērsta uz to, lai nodrošinātu, ka AI veicina un stiprina cilvēka jaunradi un ka tas palīdz aizsargāt Eiropas kultūras un valodu daudzveidību.